习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，新闻宣传工作要因势而谋应势而动顺势而为。作为国家电视台的CCTV在机遇与挑战面前，谋求抢占全媒体制高点来做好舆论引导。

　　微客模式迅速占领宣传与舆论的新制高点
　　今年是网络行业微博、微信和客户端之年，央视顺应这种趋势，建立了央视新媒体平台，实现电视屏幕、央视网、微博、微信和客户端五大平台联动，有效完善了重大新闻权威发布、突发事件及时播报和关注民生改善等职能。习近平主席在印尼国会、墨西哥国会参议院、尼雷尔国际会议中心、纳扎尔巴耶夫大学等地发表系列演讲等一系列重大时政报道中，央视新闻微博、微信、客户端面向累计3000余万粉丝和订阅用户提前发布直播预告，并提前将直播信号成功引入央视新闻平台进行直播预热，第一时间发布节目的现场视频与图片并推出图解系列与出访日志。此外，央视财经新媒体为《对话》栏目发布网络名人正能量话题网友投票超过百万人次，与该节目同步进行主持人与观众便看边看节目微直播引起众多媒体关注，影响粉丝超过2亿。

　　全屏模式让电视节目无处不在
　　信息化时代的来临使观众收看电视节目的方式呈现多元化，央视官网拥有国家主管部门颁发的信息网络转播全业务资质，包括网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视等，不仅如此，央视还与其他网络媒体、户外媒体、平面媒体、移动媒体合作建立起了立体化的全媒体媒介网络体系。以今年央视的青歌赛全媒体传播为例：一是充分发挥官方网站一云多屏平台的网络电视、IP电视、互联网电视、手机电视、移动电视和移动客户端的多终端优势进行传播；二是通过全国各省区市高速户外、城市画面以及2300余块机场刷屏、7万余块楼宇电梯刷屏和9万余块公交车载刷屏进行宣传；三是在全国30余家主要省会城市的交通广播中多频次播放青歌赛定制版宣传片等等，由于各项举措提升电视预热效果、提高节目互动性与受众范围，真正实现了TVEverywhere（电视无处不在）。

　　台网模式让电视与网络协同发展
　　台网融合体现在央视电视传播的方方面面：一是根据电视栏目打造适合网络营销原创内容与专题，青歌赛推出青歌重磅青歌锐观察等专题和互动产品，便于在多终端为电视节目预热与推广。二是将网民、观众与演员融为一体，星光大道拓展了以官网为主体的多元化报名方式，在此基础上台网联合打造了带着爸妈看星光大道等系列活动并开拓电视舞台直播网络赛区选拔模式。三是台网互动，为星光大道提供二维码、微信、微博的电视节目互动功能，使电视、网络、手机以及移动客户端间的多屏一体化，观众可以进行网络报名、收看节目预告、即时参与投票、评论与有奖竞猜。四是电视对网络的渗透，《新闻联播》《央视财经评论》等多档栏目有效打击网络大谣净化网络环境，官方网站推出原创专题《集中打击整治网络违法犯罪》与电视节目相呼应。