激发文化兴趣、打开文化视野，需要创造条件让人们更多地进入“文化场景”。做好公共文化服务供给，绝不能止于“有了就行”，必须依据人们口味兴趣精准上菜，缺乏提质增效的环节，好端端的文化设施极易沦为可有可无的鸡肋产品。

近日，本市就支持实体书店发展出台专门意见，到2020年，京城将建立起布局合理、层次分明、特色浓郁、多业融合、遍布全城的实体书店发展新格局，并将以社区书店为抓手，打造15分钟公共阅读服务体系。对广大爱书人来说，这无疑是个好消息。

这几年，随着网络业态冲击，实体书店行业一片“唱衰”之声，很多人笃定实体书店消失只是时间问题。与此同时，“中国人不读书”似乎也成为一种常见说法，无处不在的“低头族”与实体书店“倒闭潮”交织，引得不少人痛心文化空气日益稀薄。然而事实真的如此么？数据显示，2017年，我国图书零售市场总规模突破800亿元，同比增长14.55%；年阅读量在10本以上的受访者，从2016年的48%增长到56%；而实体书店也绝非一味负增长，PAGE ONE、全民畅读等“高颜值”特色书店，成为一众读者心仪的“打卡圣地”……直观的“大数据”，见证着全民阅读的不断走强。而观察当下人们的生活日常，从朋友圈中晒书单，到图书馆里过周末，再到90后成为知识付费的主力用户。这一切都证明，阅读热并未降温，全社会对文化产品的需求量非常惊人。

城市，应该供人们“诗意地栖居”。激发文化兴趣、打开文化视野，需要创造条件让人们更多地进入“文化场景”。就实体书店而言，“书的在场”涵养一种独特的精神性和人文性，文化体验赋予了其城市文化地标的价值。涵养城市文化氛围，实体书店是必不可少的一环。这或许就是很多地方在“唱衰”声中，仍不遗余力为实体书店撑腰打气的原因。以北京为例，近几年，本市每年都拿出1800万元用于扶持实体书店，并设立“阅读季”“图书节”等品牌性活动打造“书香北京”文化符号，如今又在前期政策的基础上出台专门意见，从资金支持、产业转型、品牌塑造、书店布局等多方面提供系统性支持。可以说，对实体书店的大力支持，正是北京探索更多优质公共文化服务供给的具体实践。

以书为媒涵养城市文化氛围，对应着实现全民阅读的期望。反观当下的一些实体书店，虽然格调优雅、颜值惊艳，但过于浓厚的商业氛围和过度追求形象包装，反而让真正的主角“书”，逐渐退居次要地位。“书店里不能只有哈根达斯，没有哈贝马斯”的疾呼，反映着不少爱书人士对实体书店乱象的焦虑。当书店成了咖啡馆、歇脚亭，甚至取景框，不能不说是一种文化供给的走偏，而这种不精准也体现在公共文化供给侧的诸多方面。有的是针对性不足，钱投了、书买了、馆建了，却有书没人读、有戏没人看、有场馆没人去；有的是文化味不足，一些作品因套路化、娱乐化而缺乏生命力，七拼八凑的各路成功学、致富学、官场秘籍大行其道；有的是操作性不足，电子化的阅读亭、图书馆建了不少，但老百姓不会用、不便用，更有年久失修无法使用的问题……这些都说明，做好公共文化服务供给，绝不能止于“有了就行”，必须依据人们口味兴趣精准上菜，缺乏提质增效的环节，好端端的文化设施极易沦为可有可无的鸡肋产品。

如何用好用足我们的文化资源，让文化与人相遇，让人与文化相知，是一个时代“文化引航”的大问题。近些年来，从“24小时书店”渐成气候，到特色图书馆广受追捧，成功的探索都在说明同一个道理，那就是做好文化服务不是撒胡椒面，切准需求、精准滴灌才有出路。由此来看本市此番出台的实施意见，与其说是针对实体书店的一项专门政策，不如说是北京对打造全国文化中心的一次系统思考。打造15分钟阅读圈，倡导书店设立总编辑等具体举措的背后，更是对文化服务精准性的强调。这15分钟，不仅是时间和空间概念，更是产品和服务概念，意味着文化设施不仅要建在老百姓身边，更要让其真正服务于老百姓生活；总编辑，作为书店的经营者也是服务的提供者，就是要让群众来有所获，将大家的文化需求凿实在每一个细节。

做好文化服务供给，涵养城市文化氛围，需要商业头脑，更需要文化自觉。我们相信多措并举之下，满城的书香会更浓，北京这片文化绿洲势必愈发生机勃勃。