自媒体是伴随着媒体新技术的发展，为满足消费者和市场需要而产生的新的产业形态，是新的传播技术，更是新的表现形式，越来越受到青年一代的关注。这种新的网络媒体的出现，打破了原有传统的文化传播地域界线、时空界限，为现代社会的经济生活、文化生活提供了新的媒体平台，诸如“支付宝”、“12306”、微信等等早已成为人们日常生活的一部分，而象“学习小组”公众号、“人民日报”客户端等这样的主流思想文化也开始利用自媒体开辟了新的思想文化宣传阵地，并取得了广泛的专注和好评。煤矿文化的宣传、发展同样需要与时俱进，借助于这些新媒体平台，使煤矿文化从千米之下的巷道“走上来”“走出去”，展现于全社会，让社会重新认识煤矿行业、正确评价煤矿文化、积极支持煤矿建设、为煤矿企业的转型发展创造良好的社会环境，使传统煤矿文化与现代科技完美融合，在创新中传承与发扬。

一、运用自媒体平台是煤矿文化的传承发展的需要

煤矿文化凝聚着煤矿工人自强不息、无私奉献的精神追求和不断创新的精神财富，是中国传统文化的一部分，是建设社会主义核心价值观的重要内容。但是，由于煤矿企业相对传统、保守的宣传方式，在自身文化的宣传力度、与新兴文化的融合传播、对煤矿文化资源的开发利用方面还有很大差距。在行业外的大部分人的印象里，对煤矿和煤矿文化的认识仍旧停留在“老旧落后”的误区里，“没文化”、“煤黑子”仍然是矿工的代名词，更因一些私营矿井、黑矿主的无德行为给这一行业“抹黑”，造成“暴利行业”等错误认识。事实上，煤矿行业在多年的矿井建设中，已经形成了的相对系统的历史文化传承、“以人为本”的企业安全管理文化、奉献“清洁能源”“绿色能源”的资源文化、以“五精管理”“定置化管理”为代表的精细化管理文化、以及廉洁文化、明德文化等等，都具有鲜明的行业特点。需要借助新媒体把这些煤矿文化和文化资源进行再造和提升，向世人展现丰富多彩的矿区文化生活和有文化、有知识、有个性又多才多艺的新煤矿工人形象，从而提高煤矿文化的文化价值和传播力、影响力。

二、运用自媒体平台传承和发扬煤矿文化需要正确认识自媒体运营的特点

自媒体是网络时代的产物，以博客、微博、微信、客户端等为平台，使每个人都具有媒体和传媒的功能。网络的虚拟化使自媒体的运行具有广泛性、交互性和随意性等特点，需要在运用自媒体进行文化传承时，因势利导、趋利避害。

一是自媒体主体与受众的广泛性。自媒体所运用的是网络平台，因此自媒体的运营主体、自媒体的传播受众，包括自媒体所传播的内容，都具有非常广泛的包容性和共享性。从自媒体的运营主体来看，可以是行业组织、企业机构，也可以个人，在互联网和自媒体中，任何人都可以建立自己的帐号，发表自己的主张、传播喜欢的内容、支持自己支持的言论;而自媒体的传播受众，则可以通过网络自主的选择感兴趣的信息。从煤矿文化的传播来说，媒体信息的接受者既可以是煤矿行业的内部职工、家属或其他相关社会成员，也可以是非煤矿行业的社会其他人员，他们可能完全不了解煤矿行业、不熟悉煤矿文化，甚至对煤矿行业、煤矿文化存有认识不清或文化偏见等等。

二是自媒体信息传播的交互性。自媒体上信息的传播是双向乃至多向的，每一条信息都可能收到各种评论而引发一起网络论战。诸如“中国好声音”等电视节目早已引入自媒体体模式吸引公众参与评判，只要通过微信刷“二维码”或通过手机“摇一摇”即可参与相应的各种竞赛、评比、发表意见。自媒体的交互性特点，使任何一个信息关注者都可以作为传播者把自己掌握的信息、意见和主张上传到自媒体上，并吸引天南地北的关注者浏览或参与，而浏览者或参与者接受传播后也可发表自己的观点，从而成为新的传播者。当前网络暴红的“叶良辰”事件，就是网络媒体交互性的另一大体现：普通的两个人的微信对话截图，上传到朋友圈后，仅仅因其言语的霸气而引起千万网络的共同关注，使“叶良辰”一夜暴红，类似的流行语也引暴了全网的狂欢。这种网络信息的快速反应、交互沟通，又加速了信息的扩散，正是新媒体与传统媒体的最大差别所在。

三是自媒体信息传播的随意性。网络的虚拟空间，产生了网络的虚拟主体从事虚拟的活动的特殊行为，使得自媒体的传播方式更为自由和随意，像新浪博客、优酷博客等自媒体，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模板，就可以在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。这使得自媒体的平台信息就出现随意化的特点，文本、声音和影像等信息之间缺乏必要的关联，可以以随机的概率出现。而传统的煤矿文化在与运用自媒体平台进行传播时，就要克服这种随意性，把碎片化的信息进行系统的规划，从而更加系统的呈现在受众面前。

三、运用自媒体传承煤矿文化需要正面引导，积极培育

新媒体的兴起，已对各行各业带来全新的挑战与考验，新媒体带来的“信息快速消费”对传统文化带来巨大的冲击。相比那些处时时尚前沿、潮流前线的电商、网商，文化产业和文化资源对自媒体的运用已相对滞后。特别是对于年轻一代来说，更愿意接受新鲜事物，他们在工余时间也不仅限于“老婆孩子热炕头”，而是会选择健身、旅游、摄影、K歌，包括刷微博、刷朋友圈、晒美食、晒美景，这些时尚生活和新媒体已经成为现代矿工业余文化生活的新常态。在网络时代，主流文化必须紧紧抓住自媒体这种新兴文化产业，做到“为我所用”，以行业的力量，正面引导，积极具有正能量和引领作用的煤矿网络写手、网络博主等自媒体新秀，以平易近人、潜移默化的方式在煤矿行业、煤炭企业传承煤矿文化，要充分运用自媒体这样的大众平台，正面引导，积极培育煤矿文化传播的媒体新秀，才能让传统文化、煤矿文化在现代网络“快消”文化面前稳稳的跟上节奏，稳住步伐。

1、调整战略，为传统煤矿文化传承插上网络的翅膀

煤矿企业、行业协会不仅要把新媒体作为煤矿文化传承发展的重要内容来开发，更要善于做好结合文章，把自媒体开发与宣传煤矿文化、打造煤矿品牌、树立煤矿企业形象、促进煤矿企业转型发展等结合起来，通过自媒体平台的运营策划、设立专业运营机构、培养专业媒体人才、建立专项扶持基金、奖励资金等，将自媒体等网络新媒体的运营与传统文化传播渠道有机结合起来。2015年，由全国煤矿总工会建立“一起走”数字健身网络平台，发起全国煤矿职工欢乐矿山长走大赛，开启了煤矿文化运用自媒体丰富煤矿文化的一个新平台，一经运行就受到了广大矿工的欢迎和积极参与，为传统的煤矿文化传播插上网络的翅膀。

2、搭建平台，培育一批优秀的煤矿自媒体人

现有煤矿文化已经是一个比较成熟的煤矿文化体系，形成了包括煤矿安全文化、煤矿廉洁文化、煤矿历史传承在内的众多煤矿文化体系，还有众多的煤矿文化故事、历史文化名人，这些具有深刻时代精神和文化内涵的煤矿文化，需要经过故事化、符号化、创意化的形象表达，形成一套完整煤矿文化传播系统，并通过自媒体等新媒体平台进行传播、互动和传承。而自媒体的优势就在于人人都有麦克风，人人都是传播者。广大矿工群众对于煤矿文化传播的热情参与需要正确的引导和激发。运用自媒体，可以使来自煤矿行业的各类个体都可以通过自媒体成为专栏作者、写手、博主。通过开展自媒体栏目评选、自媒体信息评选等方式，可以引导和和支持有才华的煤矿工人参与到自媒体运营中，从矿工的角度真实的生活反映煤矿人和煤矿文化。

3、科学定位，引导社会对煤矿文化的关注度

从自媒体的内容来看，读者只有会对自认为有价值的内容去关注。虽然自媒体是一个开放性的文化传播渠道，但是越是开放的平台，受众就有更多的自主权和选择权。因此运行自媒体平台进行传承煤矿文化时必须有科学、合理、新颖、独特的定位，既有明确的目标读者群体，又有科学系统的内容规划布局，能够结合实际开展好线上线下的互动交流活动，来化解自媒体过于虚拟、过于随意的不足之处，通过组织引导，培养关注群众，提高社会各界对于煤矿文化的关注度。要整合活跃于基层矿井、基层群众中的群众智慧和文化创意，加强全员的互联网思维，使煤矿文化的传统传播方式与新兴媒体能够优势互补、一体发展。

4、建立品牌，打造独具特色的自媒体客户端

现在，打开任意一部智能手机，里面都会有无数个APP，包括微信公众平台、易信公众平台、微博、新闻客户端、各种炒股软件、银行的手机客户端、店铺的网上商店、健身品牌、甚至电台、听书、读书等等。自媒体已经将各行各业的产品、文化、营销都转移到了人们的手掌上。煤矿文化的传承也需要打造独具特色的品牌客户端，把煤矿的安全文化、廉洁文化、人本文化、历史传承、名人趣事等以文字、音频、视频等方式通过自媒体进行传播。包括煤矿安全操作规程、矿工自救手册、安全故事、安全案例、岗位技术业务培训等等，都可以成为活跃到矿工的手掌上，在服务矿井建设、服务矿工生活的过程中传承煤矿优秀文化、发扬煤矿优秀文化。

“工欲善其事，必先利其器”。面对网络新媒体时代带来的文化传播渠道的冲击，传统文化特别是煤矿文化需要充分运用自媒体平台，将煤矿文化所包含的历史、行业理念、以及企业文化、安全文化、企业故事在矿工内部乃至全社会进行传播，通过独具特色的煤矿文化自媒体品牌来宣传煤矿文化，这既是对传统煤矿文化的发展，更是将对传统煤矿文化在新媒体时代的传承和保护，千万煤矿工人几百年来积淀的煤矿精神，将成为支撑煤矿企业度过危机、迎来行业曝光的强有力的文化支撑。